记者注意到，甚至在一些电子商务平台和二手闲置物品交易买卖平台上，还出现了羊了个羊周边挂件以及同款图案T恤，价格从几元到几十元不等。但问到是不是为官方授权周边，有商家并未公开回应，仅表示“是官方出来的样子”，也有的明确说不是周边。

　　《羊了个羊》的爆火始于9月13日，当天，游戏登上微博热搜榜第一，原因竟是因为第二关太难了。有不少网友留言表示，一天玩了几百遍，都没能通关。

　　天眼查显示，游戏开发方简游科技成立于2021年1月，注册资本117万元，2021年公司参保人数7人。根据官方介绍，《羊了个羊》是一款闯关消除小游戏，通关率不到0.1%，主要玩法为重叠的各类方块，需要在下方7个栏内完成3个同类消除。

　　简游科技创始人张佳旭此前在接受媒体采访时透露，制作团队花费3个月做出这款游戏，其间进行了诸多调整。对游戏的突然爆红，主创团队始料未及，随之网上也出现了诸多质疑声。

　　9月14日，有网友称《羊了个羊》疑似抄袭另一款游戏《3tiles》，称这两款游戏玩法一模一样。公司否认了这一说法，并表示，《羊了个羊》使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。

　　9月15日，网上又开始流传一张截图，显示《羊了个羊》游戏9月14日收入达到468.6万元，而本月收入高达2565万元。对此，张佳旭在接受《中国企业家》采访时表示，图片是假的，游戏为了使用者真实的体验，没有加Banner广告和插屏广告，所以收入并没这么高。

　　而有网友提到，上一款这么流行的小游戏还是2021年初的《合成大西瓜》，但短暂爆火之后也逐渐降温。不过，记者发现，在《羊了个羊》走红之后，《合成大西瓜》的搜索量也出现猛增。微信指数显示，9月14日以来，该游戏日环比搜索量已大涨282.63%。

　　对于《羊了个羊》爆火的原因，游戏产业分析师张书乐认为，关键就在于其抓住了玩家的游戏心理。首先，地域设定上，玩法体验里出现了“为省而战”，就有了地域性和集体荣誉感；其次是难度设定，第二关从新手村进入超难，更让用户有挑战欲；三是残局设定，“全盘能够正常的看到，可以慢慢考虑，却始终没有办法过关，会带来一种强烈的胜负欲。有点类似于街头象棋残局那种骗局，明明可以三两步轻松赢，结果却被反杀。”

　　也有游戏从业者表示，游戏本身玩法并不独特，只是因为游戏在难度设计上打破了大胆打破了常规，并利用了玩家的心理，产生了“羊群效应”。

　　至于《羊了个羊》还能火多久，该从业者认为“热度总归会回落”，而张书乐则直言：“一周或者一月，没有续命方法论。”

　　“通过社会化媒体传播来获得游戏道具的设定，其实是许多小游戏的既有套路，不是成功关键。”张书乐认为，小游戏的生存逻辑都是广告变现，只是变现方法不一样。除了通常意义上接广告进行展示和刺激点击引流外，一些小游戏还可以为客户端手游的试玩版或引流展示出现。整体来说，往往一年出现一个爆火小游戏就算顶格了，尤其是近年来游戏重度化精品化越来越重，单个手游里的玩法体验数量繁多，小游戏自身轻量级和玩法单一且单调的状态也决定了其爆火的偶然性、不可复制性和短命。

　　9月16日，吉比特开盘走高，盘中一度涨超6%，后有所回落，截至收盘上涨2.77%，报285元/股。此前，公司在互动平台上回应称，公司通过控股子公司厦门雷霆网络科技股份有限公司间接持有北京简游科技有限公司10%的股权。

　　公司创始人张佳旭在接受媒体采访时也曾表示，雷霆投资之前正是公司最为艰难的时候，“已经熬了很长时间，看不到希望”，也因此，对于投资人的雪中送炭“特别感恩”。

　　在《羊了个羊》出现之前，吉比特也曾投资另一款爆款游戏《摩尔庄园》。吉比特财报显示，《摩尔庄园》于2021年6月上线万用户，去年前三季度，公司实现盈利收入同比增长70.05%，其中新上线游戏《一念逍遥》《摩尔庄园》等贡献主要增量收入。

　　而在《摩尔庄园》走红后，吉比特股价也是节节攀升。自6月1日游戏正式上线，一周内吉比特股价涨超25%，一度冲上最高600元/股。但后续随着游戏热度下降，其股价和业绩逐步回落。

　　2022年上半年，吉比特实现盈利收入25.11亿元，同比增长5.17%；归母纯利润是6.88亿元，同比下滑23.59%，也是自2017年上市以来首次出现中报业绩下滑。报告期内，《摩尔庄园》流水相比上年同期一下子就下降。